Aquarius es una bebida mineral deportiva fabricada por la compañía Coca-Cola. Tiene su origen en Japón en el año 1983 y surgió como respuesta a la marca de un competidor de la bebida deportiva Pocari Sweat. Fue introducida en España y Portugal en 1991, convirtiéndose, al año siguiente, en la bebida oficial de los Juegos Olímpicos de 1992 en Barcelona. En la actualidad se comercializa en Bélgica, Brasil, Gran Bretaña, Italia, Japón, Luxemburgo, Marruecos, Países Bajos, Perú, Portugal, España y Taiwán, y la mayoría de los consumidores no son atletas.
En un principio la bebida Aquarius se creó para deportistas, puesto que es una bebida isotónica. En 1992, siendo patrocinador de los Juegos Olímpicos, su imagen se encaró todavía más y mejor hacia el ámbito deportivo. Así, sus campañas y despliegue mediático se centraron única y exclusivamente en un objetivo claro que era vender el producto, sin transmitir ningún valor más que el del espíritu deportivo.
En 1995, en el spot “La vida es un deporte muy duro” ya se empezaba a vislumbrar cierto vinculo entre Aquarius y la vida cotidiana (fuera del deporte), aunque el deporte seguía siendo el eje central y único de la campaña. Poco más tarde, con el spot de Steffi Graf, podemos ver que se seguía la misma dinámica, una campaña dirigida directamente al producto y no al consumidor.
Aun así, su presencia en televisión era más bien escasa, y no fue hasta 2001 cuando empezó a darle más énfasis a sus anuncios televisados. El resultado no varió mucho, iba siendo siempre el mismo. Hasta que en 2003 pasó algo inesperado. La compañía Coca-Cola lanzó una nueva bebida de características similares a Aquarius, Powerade, y decidieron dejar de hacer anuncios. Durante un año no se realizaron spots en televisión. Ese mismo año las ventas subieron un 38%.
Este hecho fue un punto clave para la empresa. A partir de entonces cambió el posicionamiento de la marca encarándolo hacia la vida cotidiana. Todas las campañas desde ese momento van dirigidas hacia labores sociales, centradas más en promover ideas emocionales y mejorar la imagen de la marca que no en vender el producto directamente.
